Las redes sociales son parte de nuestra vida cotidiana: nos desplazamos por Twitter para conocer las últimas noticias, revisamos Instagram para ver las historias de nuestros amigos, hacemos clic en Facebook para obtener más actualizaciones, damos “scroll” y repetimos todos los pasos una vez más. ¡Naturalmente, es uno de los lugares donde un autor debe estar si quiere establecer su marca, promover su trabajo y conectarse con lectores y compañeros creativos!
En esta guía completa de redes sociales para escritores, cubriremos todo lo que necesitas saber:
cómo elegir qué plataforma(s) priorizar,
cómo generar seguidores y, por último,
utilizar las redes sociales para comercializar tu novela.
Comencemos con la pregunta de qué plataforma elegir, luego vamos con los consejos detallados y estudios de casos de autores que han utilizado cada una de ellas con éxito.
¿Qué plataforma(s) debería elegir?
Como hemos señalado antes en Arrowy, un principio clave del marketing de libros es no intentar hacer todo. En su lugar, concéntrate en solo uno o dos canales de marketing efectivos. Esto es especialmente relevante para las redes sociales, que ofrecen tantas plataformas para diferentes audiencias.
Entonces, ¿cómo eliges la mejor red social para ti como escritor? En primer lugar, considera tu público objetivo. ¿Dónde es más probable que “pasen el rato” en Internet?
Facebook sigue siendo la red social más popular del mundo. Su principal base de usuarios es jóvenes, menores de 35 años. Los datos también sugieren que aproximadamente la mitad de los usuarios pertenecen a un grupo de Facebook, lo cual es bueno para los autores que desean comercializar de esta manera, y como indicaremos más adelante, también es una de las mejores plataformas para anuncios de autor.
Instagram es, quizás, lo más notable para aquellos que buscan construir un seguimiento entusiasta, su nivel de interacción está por las nubes: 1% en todas las marcas de la industria (lo que puede parecer bajo, hasta que lo comparas con el 0.25% de Facebook y el 0.08% de Twitter).
Pinterest es la otra gran plataforma para compartir imágenes donde la mayoría de usuarios son mujeres de entre 25 y 34 años; para el contexto, este grupo representa aproximadamente el 17% de los usuarios de Instagram y el 13% de los usuarios de Facebook. Si ese es tu público objetivo, ten en cuenta Pinterest.
Twitter tiene menos usuarios activos que las otras plataformas ya que está destinado principalmente a compartir noticias e ideas, más que como una aplicación puramente social. Pero cuenta con una base de usuarios dedicada y es muy popular entre los escritores, que tienden a preferir plataformas que se centran en la palabra escrita.
Otros factores a considerar
Dicho todo esto, los números no lo son todo. También debe pensar en qué plataforma (s) servirían mejor a tu “marca” de autor, así como también cómo te gustaría conectarte con la gente en línea.
Lo primero es buscar escritores y autores similares a ti. ¿A qué plataformas pertenecen, qué tipo de contenido publican y cómo es su participación? ¡Asegúrate de seguirlos si aún no lo has hecho! No solo pueden inspirar tu contenido, sino que interactuar con ellos puede ayudarte a aumentar tu propio número de seguidores.
La siguiente pista te la darán las plataformas a las que perteneces. ¿Te gusta compartir fotos y gráficos divertidos en Instagram? ¿Disfrutas de las discusiones “animadas” en Twitter? ¿Te ves involucrado en grupos de Facebook para ganar lectores? Aunque la preferencia personal no es tan importante como el acceso a tu público objetivo, podría ser el punto decisivo si no estás seguro de cuál elegir.
Y lo más importante, no concentres todos tus esfuerzos en una plataforma que sea totalmente incongruente con tu trabajo, por ejemplo, pasar diez horas al día en Pinterest cuando escribes un libro denso de historia para hombres jubilados, siempre hay formas de optimizar una plataforma para sus propósitos.
¡Y es justo eso lo que veremos a continuación! Empezaremos por la red aún más popular.
Facebook para autores
Es una excelente opción para los escritores que desean todo el contenido espacioso de su propio sitio web sin tener que mantenerlo de forma independiente, o que ya tienen muchos amigos en Facebook a quienes pueden canalizar en este nuevo esfuerzo.
Sin duda, puedes promocionarte a ti mismo y a tu trabajo desde tu cuenta personal, pero Facebook facilita la creación de una página de autor o un grupo de Facebook especializados para tus fans. Para hacer esto, haga clic en el símbolo + en la esquina superior derecha de Facebook y seleccione cuál desea:
1. Una página de autor es lo que tienen la mayoría de los escritores. Esto le permite escribir publicaciones, agregar fotos y videos, y crear una barra lateral que permanece con los usuarios mientras se desplazan, básicamente, el equivalente en Facebook de una página de autor de Amazon. Tus seguidores pueden hacer "Me gusta" y obtener actualizaciones, comentar publicaciones e incluso enviarte mensajes, pero no pueden publicar contenido en la página en sí.
2. Si deseas fomentar un espíritu más comunitario, considere la posibilidad de crear un grupo de Facebook. Con un grupo, tus seguidores pueden publicar su propio contenido, lo que les permite forjar conexiones más sólidas entre ellos. La desventaja es que tendrás que moderar todo lo que se publica, lo que puede ser difícil de administrar incluso con pocos seguidores.
En resumen: recomendamos crear una página de autor, pero siéntete libre de probar un grupo si tus seguidores están lo suficientemente comprometidos como para mantenerlo activo (y tienes tiempo para moderarlo). Independientemente de la forma que elijas, aquí hay algunos consejos más para ayudarte a aprovechar al máximo Facebook como escritor.
Consejos para autores en Facebook
Publique contenido largo y reflexivo. Mezclar publicaciones similares a blogs, con breves actualizaciones de estado, parece funcionar bien para la mayoría de los usuarios de Facebook. Habla sobre tu día, tus nuevos proyectos, etc., mantenlo personal, interesante y no demasiado largo (200-300 palabras es suficiente).
Aprovecha el intercambio de enlaces en Facebook. A diferencia de Instagram, Facebook te permite publicar enlaces externos en los que se puede hacer clic en el contenido. Asegúrate de mantener los enlaces más importantes (como el de donde comprar tu libro, ¡tos, tos!) En esa barra lateral de desplazamiento.
Crea videos verticales para una mejor participación. Si publicas tus propios videos en Facebook, tómalos verticalmente en su teléfono, ya que los videos verticales generan un 40% más de participación que los horizontales.
¡No pases todo tu tiempo en tu propia página! Asegúrate de seguir a otros autores en Facebook y únete a grupos de escritura para charlar y consolarse (ok.no). Y aunque no deberías enviar spam a las personas para que sigan tu página, puedes facilitar su búsqueda; configúralo en "público" y agregue un enlace en los detalles de tu cuenta personal.
Estudio de caso: Ariana Godoy – Romance Juvenil
Tratándose de una autora muy popular que empezó en el mundo de Wattpad, su gran número de seguidores en esta plataforma fue crucial para sus redes sociales.
La página de autor de Ariana Godoy está muy bien configurada. Presenta fotos de perfil y de portada juveniles y coloridas donde no desaprovecha en promocionar sus últimos lanzamientos. Publica contenido de noticias en tiempo real de forma regular: una combinación de entrevistas, actualizaciones personales y videos compartidos.
Estudio de caso: Anabel García – Romance/Fantasía
Anabel García no solo publica sobre sus libros, sino que también hace preguntas para mantener a los fanáticos comprometidos y comparte parte de su día a día con ellos.
Dos puntos muy inteligentes en su página de autor son el botón "Comprar" en la parte superior, que te lleva a la página de Amazon con su lista de libros, y su "Sitio Web” en la barra lateral que te lleva directo también a su propia plataforma de compra y donde puedes encontrar más detalles de su trabajo. Cualquiera que encuentre esta página podrá darse cuenta de inmediato de que es una escritora completa y averiguará rápidamente dónde encontrar sus libros.
¿Te parecieron útiles los consejos? Entonces, no dejes de leer nuestro siguiente post el lunes donde veremos las demás redes sociales para que puedas elegir cuál es la mejor para ti y tu libro.
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